如何利用超级推荐精准拉新在线咨询

更新:2021-06-02访问:11

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在经历了直通车、钻展的付费流量垄断时代,商家们也迎来了超级推荐的新时代,作为淘宝付费推广的又一重要工具,同时拥有着平台的流量倾斜,超级推荐对于各商家也尤为重要,特别是对于需要手淘首页以及定向流量转化不错的商家,超级推荐的优势显而易见。接下来,天猫代运营小编就带大家一起来看下如何利用超级推荐进行拉新布局!

 

   第一步:新建计划

新建计划来到上述页面–点击商品推广,右边选择2 自定义计划。(补充上面两个计划属于智能计划,新品推广 上新时可以用。爆款拉新人群精准时可以用)

  第二步:计划设置

日预算可以设置多些,花费到指定的预算可以选择暂停,利用计划帮你找人时间段设置根据店铺访客高峰,地域设置根据直通车高流量高投产地区;

点击下一步:

 

  第三步:单元设置

3.1添加宝贝

添加一个宝贝(每个计划可以添加40个宝贝,建议一个个添加,下面的人群不会重复)

3.2 添加定向人群

 

  这里补充下知识点-人群精准度分层:

1重定向=2智能定向(店铺人群精准情况下)>3拉新定向=4 DMP平台精选>5 DMP自选人群(人群精准情况流量不够用下用)

重定向人群最精准,适合收割时用;

智能定向最能拿到流量也属于老客流量,但投产好坏取决于自己宝贝的人群精准度;

拉新定向以相似宝贝,相似店铺和有过搜索的购物意图拓展,主要用来拉新;

达摩盘平台精选,系统推送的一些好的拉新流量适合新手用;

达摩盘-可以自定义组合人群标签适合老手用,并且适合在店铺流量不够用时去组建。

我们这个计划属于自定义拉新计划–选择 拉新定向 (店铺,宝贝, 关键词),达摩盘精选

 

  第四步:人群出价

智能调价建议打开(系统遇到合适流量溢价,类似于直通车的转化溢价)

优化目标平销时选择促进成交(系统根据转化率高的匹配流量,转化周期长的可以选择促进收藏加购,大促蓄水新建计划选择促进点击)

出价–选择建议出价(系统会根据店铺宝贝现状进行出价那这个建议出价容易拿到流量,市场平均出价适合有竞争力的宝贝用)

  第五步:资源位溢价

建议所有位置勾选,然后低出价10%,后期根据好的位置逐步溢价然后点击–下一步

第六步:添加创意

系统会自动添加主图前三张创意进行投放–点击下一步完成

第七步:添加宝贝

在本计划下一个个添加其他推广的宝贝,最好添加同类目同价格段同销量的宝贝然后就可以选择投放了,以上设置便于计划能快速拿到流量,适合店铺人群精准或者无明显人群的店铺例如低客单以及超高客单,转化没问题的店铺。

后期优化:超级推荐会有冷启动期系统会根据你的日限额,人群,出价综合判断推荐合适流量,等流量进来系统会自动帮你优化。所以前期不要频繁调动,如果长期不好可以选择关掉新建计划。

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