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更新:2021-01-24访问:41

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当直通车质量分上去后该怎么去优化?

时间:2017-08-08    作者:聚品电商    来源:聚品电商

有很多朋友在直通车的前期,款测好了,词测好了,创意图片也测好了,关键词质量分也按照意愿顺利提升到了10分,然后就好像失去了目标,不知道分上来以后该怎么操作,应该怎么去优化了,就导致开车没多久,质量分就降低了,PPC又高了,结果流量也没提升,投产也不理想。 在之前的文章中一直和大家强调的一点就是做事要有目的,不要盲目的去推广,否则法拉利变大众的梗就要换你当主角了。那么现在我们来和大家探讨一下,当质量分上来后,我们应该在哪些方面去优化我们的计划。 一、投产 直通车在大多数卖家心里只是引流的辅助工具,开直通车在不包含非付费流量的情况下就一定会亏本。这种想法是对的,也是不对的。直通车不仅仅只是引流工具,如果你的产品客户体验是非常优秀的,那我们通过对直通车的优化,很可能就会让你的直通车处于盈利的情况。 现在的淘宝,转化是与标签的精准相关的,标签越精准,转化也会越高,标签的精准主要体现在精准的地域、精准的人群、精准的时间、精准的关键词、优秀的创意图片。 1、精准地域 当我们质量分提升以后,以投产为目的的时候,那么我们的地域投放也会以转化高的地域作为主要投放。 a、我们可以在生意参谋——流量——访客分析——下单买家排行中查询到近期成交比较高的地域。 b、也可以通过卖家中心——订单管理中对每个订单进行分析总结。 c、通过直通车——直通车报表——地域进行转化排序 2、精准人群 什么样的人群才是我们口中说的精准人群,展现大?点击高?还是转化好的呢?例如其中一个1000个展现,200个点击,只转化了1单,另外一个是500个展现,30个点击,4个转化,这两个人群对于我们当然是转化大的才是我们的精准人群了,那么有些朋友就会在转化高的人群做溢价300%,因为这样我的人群会越来越精准,我想在这里告诉大家这是不太可行的,你在操作时会遇到这种情况,人群精准了,但是流量也会减少,数据变动导致PPC就会上升,所以在这里建议大家溢价不要超过100%。 二、流量 如果我们的目标是为店铺引来更多的流量,那么我们就需要更多的去选择点击比较大的词,精准人群可以适当溢价,我的建议是最好不要超过50%,否则就会遇到上面和大家提到的太高溢价所遇到的情况。创意方面需要我们选择点击比价高的创意,时间和地域就不需要刻意去卡了,港澳台可以不要勾选,偏远地区可以根据自身店铺情况选择是否勾选。 以上就是今天和大家分享的一些心得体会,希望能给大家的淘宝生涯带来启发,欢迎大家积极沟通,互相交换彼此的心得。 你可能感兴趣的文章推荐: 直通车托管-淘宝直通车如何有效降低ppc,快速提权重? 【聚品线下会议】如何利用直通车打造个性化搜索 如何打造直通车极致PPC?

 

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