IPO冲刺,Wish的“wish”

时间:2021-05-23点击:208

陈钊发布者

最近许多公司纷纷赶在2020结束前奔赴美国上市,太平洋彼岸的wish也加入了这趟“赶集”,迎来了上市冲刺。  

今日Wish向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO招股书,计划发行4600万股A类普通股,预计发行价为22美元-24美元,预估融资规模达到10亿美元-12亿美元。  

根据Wish提交的招股书显示,Wish在2017年、2018年、2019年营收分别为11亿美元、17.28亿美元、19亿美元,Wish去年的营收增速较2018年大幅下降,从57%降至10%。  

2020年受到疫情影响,前9个月Wish营收为17.47亿美元,上年同期的营收为13.25亿美元,从数据来看,今年Wish有可能实现有史以来的首次年度盈利。  

尽管连年亏损,Wish依旧被资本市场看好,Wish在去年完成最后一轮私募股权融资(H轮融资),当时该公司的估值达到112亿美元。  

或许会有人问,Wish的优势是什么?在笔者看来,这或许很大程度上得益于Wish的运营模式。  

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Wish成立于2010年,主要目标客户是低收入人群,主打下沉市场,因此也被市场称作“美版拼多多”。  

该平台提供低价打折商品,包括廉价的家居用品和服装,以及电子产品和玩具,相对于亚马逊等电商平台,消费者在Wish更能找到实惠的产品,这也是Wish最大的优势。  

最初Wish专注于中国市场,并连接了中国相对低价的产品供应链和全球电商消费者,此前有数据显示,Wish平台94%的卖家来自中国,其余6%来自美国、英国、加拿大和印度。  

中国庞大的网购用户群为其提供了养分,根据数据统计显示,Wish已有5亿注册用户,是2019年全球下载量最高的购物App,也是美国销售额第四高的电商平台。  

然而过度依赖单一市场让Wish的运营模式暴露出来,今年的疫情让大量的人失业,像Wish这种低价折扣电商更受到消费者的欢迎,但另一方面,疫情也让Wish看到了本身存在的业务风险。  

根据Wish的招股书显示,2020年第一季度,疫情导致了Wish“商品生产和供应的中断”,其中大部门原因便是Wish较大程度上依赖中国市场,因此Wish第一季度营收同比下滑8%。  

实际上,Wish在疫情之前便看到了问题所在,也在积极采取措施,2019年,Wish积极吸纳来自欧洲、北美、拉美地区的商家。  

数据显示,从去年以来,Wish平台美国商家数量增长了268%,Wish正朝着商家多元化的方向过渡,逐步向多元化倾斜,增强抵御风险的能力。  

作为一个电商平台,物流重要至极,Wish同样在大力建设平台的物流服务,在今年10月,Wish推出了A+物流计划,帮助商户提升其物流表现和总体的Wish用户体验。  

该计划上线后向所有开启了丹麦、奥地利、匈牙利、爱尔兰、葡萄牙及新西兰路向的中国商户开放。  

值得注意的是,Wish尝试在欧洲和北美等市场储存货物,其投入了大量资金和精力,建立了WishExpress海外仓,邀请Wish卖家加入WishFBW海外仓配送计划,以此提升商品交付率。  

今年美国市场面临经济下行风险,经济放缓影响民众消费,在疫情还未结束的当下,想必会有越来越多的消费者资金紧缺,从而购买低价折扣产品,尽管美国“下沉市场”的概念并未引起大范围讨论,但下沉市场的商机已显现端倪。  

Wish正面对上亚马逊还为时尚早,眼下Wish最重要的是IPO,IPO是Wish未来的“Wish”,是希望超越的重要一步。

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