亚马逊非常重视产品本身、产品展示、客户平台、产品本身的质量，产品展示本身可以给自己带来订单。它不需要刷列表来增加排名。此外，亚马逊还严格检查刷单行为。产品广告并不是网站中影响产品销售的重要因素，而产品展示往往是因为在亚马逊平台上，广告费用的权重往往小于产品展示的权重。亚马逊更注重客户的消费体验，因此卖家加入的门槛相对较高。平台规则严格繁琐，会意外触发平台规则。但正因为如此，它为卖家创造了一个公平的销售环境，可以吸引更多卖家加入。
多卖家商城类跨境电商网购零售网站的类型一般来说这种多卖家商城类网站名称都是根据他们出售的商品而命名的，而且主要根据出售商品的细分领域命名的。以亚马逊为例，它是一个零售类的第三方平台。Craiglist是发布广告的多卖家商城类网站，而eBay是一个拍卖类多卖家商城网站。所有这些网站都属于多卖家商城类平台。还有一些多卖家商城类跨境电商网购零售站都瞄准了细分产品，例如书籍、烘焙类食物、艺术品及工艺品。
一般来说跨境电商网购零售类多卖家商城网站有3种类型。B2B – 这样的多卖家商城类网站包括阿里巴巴和沃尔玛，大部分都是将商品以批发价卖给其他公司和企业。B2C – 亚马逊、Flipkart等网站是把商品卖给客户，连接了公司、企业和客户端。C2C –Craiglist和eBay是比较出名的C2C多卖家商城类网站，用户可以直接将商品出售给其他用户。